*Tựa gốc: “Motivation in Advertising”
*Năm phát hành: 1957
*Tác giả: Pierre Martineau
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
tháng 03/2015.
Ngoài
vấn đề trên, thực tế ngành kinh doanh thương mại còn có hàng loạt những quan điểm
và định kiến cổ hủ đã và đang tồn tại thâm căn cố đế trong suy nghĩ của chúng
ta về quảng cáo, chẳng hạn như:
1.
Nhiều người trong chúng ta vẫn còn cho rằng trọng tâm của quảng cáo vẫn chỉ là
nghệ thuật sử dụng ngôn từ – cứ như thể mình phải có cả một binh đoàn từ ngữ
hùng hậu thì mới hy vọng thuyết phục được công chúng – cứ như thể ngôn từ chính
là bản chất của mọi thông điệp và ý nghĩa của trần gian.
