*Tựa gốc: “Motivation in Advertising”
*Năm phát hành: 1957
*Tác giả: Pierre Martineau
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan,
tháng 03/2015.
Phụ
nữ chiếm phần lớn trong số những người tiêu dùng mà quảng cáo phải thuyết phục
được. Dù là đàn ông và là con người cũng như chị em phụ nữ, chúng ta gần như chẳng
có hiểu biết đáng kể về những mong muốn, ước mơ và nỗi lo toan của các cô ấy,
cũng như những cách thức giúp các cô hiện thực hóa được những nguyện vọng của
mình.
Với
những cái tôi to đùng của bản thân, đàn ông chúng ta thường mặc nhiên cho rằng
vợ và con gái chúng ta cũng có những mục đích và những mối quan tâm ám ảnh tâm
trí giống như chúng ta, chẳng hạn như chính trị, thể thao, các thú vui, sự
thành đạt và... xế hộp.
