Sát thủ quảng cáo – Đoạn trích 3

*Tựa gốc: “Hidden Persuaders”

*Năm phát hành: 1957

*Tác giả: Vance Packard

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, Q4/2016.

Có lẽ những ví dụ nổi tiếng nhất về sự thành công bứt phá nhờ xây dựng hình ảnh sản phẩm hoặc thương hiệu ấn tượng thuộc về ngành công nghiệp ô-tô. Dưới bàn tay nhào nặn khéo léo và sáng tạo của các bậc thầy thuyết phục bằng hình ảnh, xe hơi không chỉ còn là một phương tiện di chuyển đơn thuần. Pierre Martineau miêu tả điều này rằng, “Chiếc ô-tô nói cho cả thế giới biết chúng ta là ai và chúng ta muốn trở thành người như thế nào... Nó là một biểu tượng lưu động phản ánh cá tính và địa vị của mỗi người chúng ta... Chiếc ô-tô là công cụ rõ ràng và trực quan nhất giúp chúng ta chứng tỏ địa vị của mình trước mặt người khác. Hẳn là điều mà bạn ngấm ngầm tìm kiếm mỗi khi chọn mua ô-tô chính là, ‘Tôi cần một chiếc xe có khả năng nói cho thiên hạ biết tôi là ai.’”

Sát thủ quảng cáo – Đoạn trích 2

*Tựa gốc: “Hidden Persuaders”

*Năm phát hành: 1957

*Tác giả: Vance Packard

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, Q4/2016.

Viện nghiên cứu màu sắc đã thực hiện nhiều cuộc khảo sát và thí nghiệm để kiểm chứng lại mức độ đáng tin cậy của những lời bình phẩm mà người ta hay nói. Trong thời gian chờ đợi một buổi diễn thuyết, những người phụ nữ tham gia được yêu cầu chọn một trong hai phòng chờ để ngồi đợi. Một trong hai căn phòng chờ có phong cách kiến trúc công năng hiện đại với những tông màu dịu nhẹ. Nó được thiết kế để mang lại cảm giác dễ chịu cho đôi mắt và giúp cho người ngồi trong đó cảm thấy thư giãn. Phòng chờ còn lại được thiết kế theo phong cách truyền thống với nội thất cổ điển, những tấm thảm phương đông cầu kỳ, giấy dán tường đắt tiền và nhiều hoa văn.