Nghệ thuật viết quảng cáo, đoạn trích 1

*Tựa gốc: “How to write a good advertisement”

*Năm phát hành: 1962

*Tác giả: Victor O. Schwab

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 12/2013.

Xác định điểm thu hút cho mẩu quảng cáo

Giờ chúng ta đang có cả tá ưu điểm và ích lợi của sản phẩm trong tay, bạn nên chọn thể hiện cái nào trong mẩu quảng cáo và hình ảnh minh họa của mình đây? Lợi ích nào sẽ gây ấn tượng nhất đối với độc giả, đủ sức thúc đẩy họ mua hàng một cách tự nhiên và chắc chắn? Bạn làm thế nào để thể hiện nó thật độc đáo và thuyết phục nhất?

“Những định luật bất biến của quảng cáo” – Chương 1

 

*Tựa gốc: “Reality in Advertising”

*Năm phát hành: 1970

*Tác giả: Rosser Reeves

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 10/2014.

Một sự ngộ nhận phổ biến

Đại lộ Madison là một con đường huyền thoại, đầy ắp những chuyện hư thực và thị phi. Một trong số những câu chuyện nửa thực nửa hư đó chính là quan niệm cho rằng cách tốt nhất để đánh giá mức độ thành công của một chiến dịch quảng cáo chính là dựa vào doanh số mà nó tạo ra – một ý niệm đã ăn sâu bén rễ trong nhiều thế hệ nhà quảng cáo. Quan niệm này được thể hiện rõ rệt trong một trong những câu châm ngôn lâu đời nhất của ngành quảng cáo: