Cơ hội cho lòng dũng cảm
Cứ mỗi mùa bóng thất bát của Arsenal – một CLB tôi yêu, lòng tôi lại nặng trĩu cảm giác thất vọng. Những lúc đó tôi lại nhớ đến bài dân ca cổ “Scarborough Fair” của người Anh, nổi tiếng ở VN với tên “Giàn thiên lý đã xa.” Bài ca buồn là hành trình tìm lại tình yêu của một đôi tình nhân chia xa như thể hành trình chông gai mà thầy trò HLV Arsene Wenger phải vượt qua để tìm lại chính mình.
*Năm phát hành: 1960
*Tác giả: Roy Garn
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 04/2014.
Sức mạnh của trải nghiệm mới
Cách đây vài năm, cô S. – một học viên cũ của tôi – thuyết trình chủ đề: “Vì sao phụ nữ thích dùng nước hoa?”
Cô ấy mời một cô gái trẻ khác cùng một người đàn ông đến lớp để minh họa cho phần thuyết trình của mình. Khi hai người đó đứng cạnh nhau, cô cựu học viên của tôi hỏi người đàn ông: “Anh có thấy điều gì bất thường ở người phụ nữ này không?”
*Năm
phát hành: 1962
*Tác
giả: Victor O. Schwab
*Dịch
giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 12/2013.
Hình ảnh minh họa: Nên và không nên
Yêu
cầu đầu tiên quan trọng nhất là hình ảnh minh họa phải gắn liền với sản phẩm, với
công dụng của nó và với nội dung bạn viết trong mẩu quảng cáo.
Kế
đến, hình ảnh minh họa không phải để đó cho đẹp, cũng không phải để trang trí
hay làm nền. Nó cũng phải hoàn thành nhiệm vụ quan trọng là bán hàng bằng thị
giác, bổ trợ và tăng tính thuyết phục cho câu chuyện bạn viết. (Đây cũng chính
là lý do vì sao bạn nên viết nội dung trước rồi mới trình bày mẩu quảng cáo.)
Thông điệp bán hàng phải là ưu tiên hàng đầu chứ không phải thủ thuật trình bày.
Mối quan tâm lớn nhất của bạn phải là chất lượng nội dung chứ không phải hình
thức.