Quảng cáo quyến rũ – Đoạn trích 12

 

*Tựa gốc: “Motivation in Advertising”

*Năm phát hành: 1957

*Tác giả: Pierre Martineau

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 03/2015.

Sự tôn thờ tuổi trẻ

Trái với nhiều xã hội thuộc thế giới phương đông – nơi mà người lớn tuổi được kính trọng và những lời khuyên của các bậc trưởng bối được tôn lên thành lối sống và những điều răn dạy trong nhà trường, người Mỹ đã và đang có xu hướng tôn sùng tuổi trẻ kể từ Đệ Nhất Thế Chiến. Trước đây, xã hội đề cao hình tượng người phụ nữ có thân hình đầy đặn và phong thái chín chắn, thì nay, các cô nàng tuổi dậy thì đang được xem là hình mẫu lý tưởng – ngực nhỏ, chân dài, vóc dáng thanh mảnh, với cơ thể càng ít đường cong càng tốt. Ra đường, chúng ta dễ dàng bắt gặp những quý bà chừng bốn mươi năm mươi tuổi nhuộm tóc bằng nhiều màu sắc sặc sỡ để khoác lên mình phong cách của một cô nàng đôi mươi, nhịn ăn và tránh xa các loại thực phẩm có đường nhằm thỏa ước ao “mình hạc xương mai”, và nhiều bà nỗ lực hết sức để trông trẻ trung như con gái của mình.

Sát thủ quảng cáo – Đoạn trích 11

*Tựa gốc: “Hidden Persuaders”

*Năm phát hành: 1957

*Tác giả: Vance Packard

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, Q4/2016.

“Nếu bạn bất ngờ “lên đời” xế hộp của mình, chuyển từ xe Ford sang lái một chiếc Cadillac, thiên hạ sẽ cho rằng bạn chỉ có nước đi... cướp nhà băng thì mới phất lên nhanh thế.”

-- Pierre Martineau, giám đốc nghiên cứu của thời báo The Chicago Tribune.

Quảng cáo quyến rũ – Đoạn trích 10

 

*Tựa gốc: “Motivation in Advertising”

*Năm phát hành: 1957

*Tác giả: Pierre Martineau

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 03/2015.

Trong quá trình tìm kiếm những cách thức hiệu quả để thể hiện bản thân mình, chúng ta tìm đến các sản phẩm, những thương hiệu, những nơi chốn có vẻ phù hợp nhất với kế hoạch sống đúng với bản chất của mình hoặc trở thành những gì mà chúng ta muốn... Tôi luôn có quyền chọn lựa phương tiện di chuyển của mình. Nhưng tôi không đi xe điện, không lái mô-tô và cũng chẳng đi xe buýt công cộng. Mỗi loại phương tiện đó đều có những ưu điểm của riêng chúng. Nhưng tôi không chọn chúng, bởi lẽ chúng không phản ánh được chính xác con người tôi – về địa vị, tính cách, vai trò hay nghề nghiệp của tôi trong xã hội.