“Những định luật bất biến của quảng cáo” – Chương 16

 *Tựa gốc: “Reality in Advertising”

*Năm phát hành: 1970

*Tác giả: Rosser Reeves

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 10/2014.

Khi nhà quảng cáo “nói láo ăn tiền”

Trước thời kỳ Cải Cách Kháng Cách, các nhà thần học ở trường Đại học Paris bác bỏ mọi logic khoa học và làm cho cả thế giới phát nản vì họ cứ tranh cãi suốt hàng năm trời về một chủ đề dở hơi: Có thể có tối đa bao nhiêu thiên thần cùng lúc nhảy múa trên một đầu kim?

Nghệ thuật viết quảng cáo, đoạn trích 7

*Tựa gốc: “How to write a good advertisement”

*Năm phát hành: 1962

*Tác giả: Victor O. Schwab

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 12/2013.

Chọn lọc những thông tin thực sự có giá trị

Bạn có biết rằng, tục thuê người khóc mướn trong đám tang chính là một trong những phong tục cổ xưa và lâu đời nhất của con người? Phong tục này nhằm mục đích ngợi ca người chết, đồng thời giúp nghệ thuật hóa nghi lễ tiễn đưa họ về nơi chín suối. Khi đó, chúng ta không quan tâm đến việc những người khóc mướn có khóc thật lòng hay không. Còn chúng ta - những nhà viết quảng cáo - là những người “viết mướn” hay “viết thuê”, là sứ giả truyền đạt những thông điệp của nhà sản xuất đến với người tiêu dùng, nên chẳng trách sao khách hàng cũng chẳng tin chúng ta thật lòng.

Nghệ thuật viết quảng cáo, đoạn trích 6

 

*Tựa gốc: “How to write a good advertisement”

*Năm phát hành: 1962

*Tác giả: Victor O. Schwab

*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 12/2013.

Hãy nói với ta ngắn gọn, hãy nói với ta chân thành

(Bằng không, ta sẽ xuống địa ngục cùng nàng!)

(“Tôi lật hết trang này đến trang khác của tờ tạp chí, mỗi trang tính ra tốn của họ bạc triệu tiền quảng cáo; ấy vậy mà họ vẫn chỉ toàn nói về chính mình – và nói với chính mình. Tôi nghĩ vậy.” – Ý kiến của một độc giả.)

Ta thấy nàng bõ công nhào thật nhiều bột bánh

Để cố gắng nói những điều nàng nghĩ ta nên biết.

Ôi, cái nhà máy của nàng, nó thật to, thật đẹp, và thật mạnh mẽ;

Và chủ nhân của nàng mang bộ râu dài nam tính.