*Tựa gốc: “How to write a good advertisement”
*Năm phát hành: 1962
*Tác giả: Victor O. Schwab
*Dịch giả: ThS. Phan Nguyễn Khánh Đan, tháng 12/2013.
Hãy nói với ta ngắn gọn, hãy nói với ta chân thành
(Bằng không, ta sẽ xuống địa ngục cùng nàng!)
Ta thấy nàng bõ công nhào thật nhiều bột bánh
Để cố gắng nói những điều nàng nghĩ ta nên biết.
Ôi, cái nhà máy của nàng, nó thật to, thật đẹp, và thật mạnh mẽ;
Và chủ nhân của nàng mang bộ râu dài nam tính.
Ông ta khởi nghiệp vào những năm một tám chín hai!
Thật trên cả tuyệt vời đối với nàng nhỉ.
Ông ta xây dựng nên nàng bằng tâm huyết cả đời
(Ta chạy về nhà như điên, chỉ để kể cho vợ ta nghe!)
.
Những cỗ máy trong nàng thật hiện đại và hoàn hảo;
Với người quản đốc tuyệt vời và những công nhân chăm chỉ.
Khẩu hiệu của nàng là “Chất Lượng” . . . với chữ C in hoa
Hỏi sao ta không mê nàng như điếu đổ!
Hãy nói với ta ngắn gọn, hãy nói với ta chân thành
(Bằng không, ta sẽ xuống điạ ngục cùng nàng!)
Ngắn gọn thôi --- “sản phẩm trông như thế nào”;
Chân thành thôi --- “nó làm được gì cho ta!”
.
Nó có giúp ta tiết kiệm thời gian, tiền bạc hay công sức
Hoặc được tăng lương một cách “cả nhà cùng vui”?
Nó có giúp ta bớt khổ cực, lo toan hay thiến thốn?
Nó có giúp bản thân ta mới mẻ hơn?
Có thể nó giúp ta trông bảnh bao hơn
Đến nỗi chuông điện thoại reo liên tục;
Và nó giúp ta có nhiều bạn hơn ---
(càng lúc càng nhiều, nhiều đến vô tận!)
.
Ta tự hỏi nó làm được gì cho sức khỏe của ta?
Liệu nó có thể giúp ta giàu có hơn ---
Có những thứ tốt hơn, cho vợ và con cái ta,
Hoặc giúp ta yên tâm nghỉ hưu sớm, không phải lao động vất vả nữa?
Vậy nên, hãy nói với ta ngắn gọn, hãy nói với ta chân thành
(Bằng không, ta sẽ xuống điạ ngục cùng nàng!)
Ngắn gọn thôi --- “sản phẩm trông như thế nào”;
Chân thành thôi --- “nó làm được gì cho ta!”
.
Trên đây là một bài thơ con cóc được sáng tác năm 1942. Nó tóm gọn vài kiến thức quan trọng bạn cần nhớ trong Chương 2. Từ “ngắn gọn” trong bài thơ không có nghĩa yêu cầu bạn viết ngắn (tôi phải lưu ý vì đã có rất nhiều người hiểu lầm từ này). Nó có nghĩa là bạn phải thể hiện được những điểm thu hút chủ đạo của mẩu quảng cáo một cách thật nhanh-gọn-lẹ trong tiêu đề hoặc trong phần nội dung chính của mẩu quảng cáo.
./.
